發(fā)布時(shí)間:2015-08-19 被閱覽數(shù): 1659 次 來自:宿遷市博遠(yuǎn)交通設(shè)施有限公司
琳瑯滿目的廣告燈箱產(chǎn)品,怎樣才能做到有效果的廣告效益呢?廣告燈箱設(shè)計(jì)中應(yīng)該做到以下幾個(gè)特點(diǎn):
1.要有獨(dú)特性
燈箱廣告面對(duì)的是動(dòng)態(tài)中的行人,設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。一般在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上,人們?cè)?0米以外的距離,看高于頭部5米的燈箱廣告體比較方便。戶外廣告外形與背景要協(xié)調(diào),這樣會(huì)產(chǎn)生視覺美感。形狀可以多樣化,尺寸也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。創(chuàng)造出良好的注視效果,廣告才會(huì)成功。
2.具有提示性
怎樣在設(shè)計(jì)中考慮到流動(dòng)的行人的接受程度呢?因?yàn)槭鼙娊?jīng)過廣告的位置、時(shí)間是動(dòng)態(tài)的。繁瑣的畫面,行人不會(huì)接受,只有以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式才會(huì)出奇制勝,才能引起行人注意,吸引受眾觀看廣告。所以廣告燈箱設(shè)計(jì)要注重提示性,圖文并茂,有亮點(diǎn)才能吸引觀眾。
3.設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔性
廣告燈箱設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則就是要簡(jiǎn)潔性,整個(gè)設(shè)施應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔,設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心,在少而精的原則下給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。
4.周密計(jì)劃性
成功的燈箱廣告必須要有嚴(yán)密的計(jì)劃。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng),在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì),不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用,同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域,對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因此設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé),使作品達(dá)到積極向上的美育作用。
5.合理的圖形與文案設(shè)計(jì)
有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)最能吸引人們的注意力,圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、環(huán)境等),產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采,使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案,激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外,還要配以生動(dòng)的文案設(shè)計(jì),這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)。
廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì),因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀,所以一句簡(jiǎn)潔有力的主題語會(huì)很醒目,再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說明。言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力的圖文廣告,才能使戶外戶外廣告燈箱富有感染力和生命力。
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